Lidl La Birra Rossa Artigianale

Lidl's 'La Birra Rossa' er en private-label håndværksstil rød ale, der er produceret specifikt til det italienske marked. Mærket er en del af Lidls strategi om at tilbyde regionale og håndlavede produkter under sine egne mærker.

Historisk set bliver denne øl fremstillet i Italien, ofte af kontraktbryggerier som Birra Flea (Gualdo Tadino), som specialiserer sig i håndværksbrygningsteknikker. Dette samarbejde gør det muligt for en discountforhandler at tilbyde kvalitets italiensk håndværksøl til en konkurrencedygtig pris.

Som et private label ligger det ultimative ejerforhold hos Lidl Stiftung & Co. KG, der har hovedkontor i Tyskland. Mærket understreger italiensk produktion med sin etikettering, hvilket opretholder en lokal identitet, på trods af at det ejes af en multinational europæisk detailgigant.