Picnic Zure Room

Picnic Zure Room (sour cream) er et private label mejeriprodukt tilbudt af online supermarkedet Picnic. Brandet Picnic blev grundlagt i Holland i 2015 som en tech-drevet dagligvareleveringstjeneste med det formål at forstyrre den traditionelle supermarkedmodel ved at bruge små elektriske køretøjer og effektiv ruteplanlægning.

Selvom Picnic er et hollandsk firma, bliver produktionen af deres mejeriserie typisk outsourcet til store indenlandske mejerikooperativer som FrieslandCampina eller andre specialiserede hollandske mejeriproducenter for at sikre lokal friskhed og kvalitet. Dette holder forsyningskæden kort og bæredygtig, hvilket er en central del af brandets identitet.

Fra midten af 2020'erne er Picnic stadig et privat ejet selskab med betydelige investeringer fra forskellige parter, mest bemærkelsesværdigt Bill & Melinda Gates Foundation Trust. Brandet er udvidet ud over Holland til Tyskland og Frankrig, mens det har sit hovedkontor i Amsterdam.