e.l.f. Hydrating Camo Concealer

Det viste produkt er e.l.f. Hydrating Camo Concealer, en populær kosmetisk vare, der er kendt for sit signatur hvide låg og klare rør. Denne specifikke version adskiller sig fra sin søsterprodukt, 16HR Camo Concealer (som har et sort låg), ved sin fugtgivende formel og satin finish.

e.l.f. Cosmetics, en forkortelse for Eyes Lips Face, blev grundlagt i 2004 i New York City af Joseph Shamah og Scott Vincent Borba. Brandets kerneopgave var at forstyrre skønhedsindustrien ved at tilbyde produkter af høj kvalitet og professionel standard til overkommelige priser, oprindeligt lanceret med varer prissat til kun $1.00.

Selvom brandet har hovedkontor i Oakland, Californien, sker deres produktion primært i et netværk af tredjepartsfabrikker. Historisk set har størstedelen af produktionen (omkring 75%) været baseret i Kina, selvom virksomheden aktivt har diversificeret sin forsyningskæde til lande som Vietnam og Thailand. Bemærkelsesværdigt er e.l.f. en leder inden for etisk produktion i massemarkedets skønhedssektor, med over 80% af sin produktion, der foregår i Fair Trade Certified™ faciliteter. Brandet ejes nu af e.l.f. Beauty, Inc., et børsnoteret selskab på New York Stock Exchange (NYSE: ELF), som fortsat udvider sin portefølje med opkøb som Naturium og Rhode.