Dreft afwasmiddel

Dreft afwasmiddel (opvaskemiddel) er et fremtrædende husholdningsmærke i Benelux-regionen, især i Holland og Belgien. Mens Dreft-navnet anvendes til vaskemidler i Nordamerika, bruges det i Europa som branding for Procter & Gambles premium opvaskemiddel, som er identisk med Fairy-brandet, der sælges i Storbritannien, Tyskland og andre markeder.

Dreft-mærket blev oprindeligt introduceret af Procter & Gamble i 1933 som det første syntetiske vaskemiddel. Den flydende opvaskemiddelvariant blev lanceret i 1947 og kom ind på det hollandske marked i 1968. I dag ejes mærket af den amerikanske multinationale virksomhed Procter & Gamble. Interessant nok, mens opvaskemidlet forbliver et centralt P&G-produkt, blev nogle regionale rettigheder til vaskemidler under Dreft-navnet i visse europæiske markeder frasolgt til tredjepart som BlueSun (PHI Industrial) i 2015, selvom opvaskemidlet forbliver et flagskibsmærke for P&G Home Care.

Produktion foregår på flere P&G-faciliteter globalt for at betjene det europæiske marked. Almindelige produktionssteder for europæiske opvaskemidler inkluderer anlæg i Storbritannien, Tjekkiet og Vesteuropa, hvilket sikrer et bredt distributionsnetværk for denne højt koncentrerede rengøringsmiddel.