Pure Soft Lommetørklæder

Pure Soft er et private label-brand, der primært er tilknyttet den hollandske supermarkedskæde Action. Det fokuserer på at tilbyde essentielle husholdnings- og personlige hygiejnepapirprodukter, såsom lommetørklæder, ansigtstissue og toiletpapir, til budgetbevidste forbrugere i hele Europa.

Da Pure Soft er et butiksmærke, har det ikke en enkelt uafhængig produktionsfacilitet; i stedet bliver produkterne fremstillet gennem partnerskaber med kontraktproduktion. For det hollandske og europæiske marked bliver disse produkter typisk fremstillet i Holland eller nabolande i Europa for at sikre forsyningskædeeffektivitet.

Brandet ejes og ledes af Action B.V., som er en førende international discountforhandler uden fødevarer. Action ejes selv af det britiske private equity-selskab 3i Group PLC. Denne ejerstruktur placerer brandet under ledelse af et storstilet globalt investeringsfirma, samtidig med at det bevarer sine operationelle rødder i Holland.