e.l.f. Halo Glow Liquid Filter

e.l.f. Cosmetics, som står for 'Eyes Lips Face', blev grundlagt i 2004 i New York City af Joseph Shamah og Scott Vincent Borba. Brandet revolutionerede skønhedsindustrien ved at tilbyde trendbaserede produkter af høj kvalitet til massivt lave priser, og startede oprindeligt med produkter til kun 1 dollar. Dets 'Halo Glow Liquid Filter' er blevet et af de mest virale produkter, kendt for at give en strålende finish, der minder om dyre luksusprodukter.

Selvom mærket blev skabt i USA, har produktionen historisk set været koncentreret i Kina for at opretholde de lave priser. Fra midten af 2020'erne har moderselskabet, e.l.f. Beauty, Inc., dog arbejdet aktivt på at diversificere sin forsyningskæde ved at flytte betydelige dele af produktionen til andre regioner som Vietnam og Mexico. På trods af dette bliver en stor del af kosmetikprodukterne stadig fremstillet på specialiserede fabrikker i Kina.

I dag er e.l.f. Beauty, Inc. et stort børsnoteret selskab på New York Stock Exchange (NYSE: ELF). Det har udviklet sig fra en digital startup til et kraftcenter med flere brands, herunder opkøb af navne som Naturium og Rhode. Virksomheden har stadig hovedkvarter i Oakland, Californien, og er anerkendt for sine 100 % cruelty-free og veganske formler, hvilket gør dem til en førende aktør på det globale skønhedsmarked.