Madrí Excepcional øl

Madrí Excepcional er en moderne europæisk stil lager, som hurtigt er blevet en af de mest succesfulde ølan launches på det britiske marked. På trods af sin kraftige branding som 'The Soul of Madrid' og brugen af 'chulapo' (en traditionel figur fra Madrid fra 1800-tallet) på etiketten, er øllen primært et produkt af britisk brygningsinfrastruktur. Den blev udviklet gennem et samarbejde mellem den amerikansk-canadiske multinationale virksomhed Molson Coors og det spanske mikrobryggeri La Sagra, som Molson Coors erhvervede en majoritetsandel i tilbage i 2017.

Mens opskriften og brandidentiteten hylder spansk kultur, brygges produktet, der sælges i Det Forenede Kongerige, indenlandsk for at sikre friskhed og logistisk effektivitet. Den primære produktionssted er Tower Brewery i Tadcaster, North Yorkshire. Denne 'world lager'-strategi har gjort det muligt for brandet at fange en betydelig andel af premium lager-markedet ved at kombinere spansk æstetisk appel med lokale produktionsskalaer. I dag er brandet en kernekomponent i Molson Coors internationale portefølje og fortsætter med at ekspandere til andre globale markeder som Canada.