My Vay Vegan Cordon Bleu

My Vay er et dedikeret private-label brand lanceret af den tyske discountdetailhandler Aldi i begyndelsen af 2024. Brandet er skabt for at konsolidere og udvide Aldis plantebaserede tilbud, og det indeholder et bredt udvalg af veganske og vegetariske produkter, herunder mælkealternativer, kødsubstitutter og færdigretter som den veganske Cordon Bleu vist på billedet.

Produktet er primært fremstillet i Tyskland til det indenlandske marked, ofte gennem partnerskaber med specialiserede fødevareproducenter som Allfein Feinkost. Som et private label ejes og drives My Vay af Aldi-gruppen (specifikt Aldi Nord og Aldi Süd), hvilket afspejler detailhandlerens strategiske skift mod bæredygtige og plantebaserede fødevaremuligheder. Brandet har været en central del af Aldis deltagelse i globale initiativer som Veganuary, der har til formål at gøre højkvalitets veganske alternativer tilgængelige og overkommelige for en bred forbrugerbase.