Willys private label produkter

Willys er en fremtrædende svensk discount supermarkedskæde, primært kendt som flagskibsdetailhandelskæden for Axfood AB. Brandet blev etableret i sin nuværende form i 2000 gennem fusionen af flere detailoperationer herunder Willys Cash og LL:s Livs. Siden da er det blevet Sveriges førende discount supermarkedskæde, kendetegnet ved sin strategi "Sveriges billigste dagligvarer".

Willys anvender et omfattende program for private label produkter for at opretholde konkurrencedygtige priser. Mens mange produkter fremstilles i Sverige for at udnytte lokale forsyningskæder og appellere til indenlandske præferencer for svenskkvæg og -produkter, er det bredere udvalg kildet fra flere lande i Den Europæiske Union og derudover. Denne internationale sourcing faciliteres ofte gennem Axfoods medlemskab i European Marketing Distribution (EMD), en storskala international indkøbsalliance.

Brandet er i sidste ende ejet af Axel Johnson AB, et historisk svensk familieholdt konglomerat. Axel Johnson AB ejer en majoritetsandel i Axfood AB, som står for udviklingen og distributionen af Willys brandet. Fremstillingen af disse produkter er typisk outsourcet til forskellige specialiserede private label producenter, der opfylder Axfoods bæredygtigheds- og kvalitetsstandarder.