Obela Hommus Classic

Obela er et fremtrædende globalt brand, der specialiserer sig i friske dips og smørepålæg, med en særlig fokus på hummus. Brandet blev etableret gennem et strategisk partnerskab med det mål at udvide succesen fra det nordamerikanske 'Sabra' brand til internationale markeder. I Australien er brandet blevet en fast bestanddel i mange husstande siden lanceringen i 2013 og har betydeligt vækstet den lokale hummus-kategori med sin 'glatte og cremede' opskrift, der adskiller sig fra traditionelle, mere kornede varianter.

For det australske marked bliver produktet fremstillet lokalt, ofte med en høj procentdel af ingredienser fra Australien. Mens det startede som et 50/50 joint venture mellem den amerikanske multinationale virksomhed PepsiCo og det israelske fødevarefirma Strauss Group, flyttede PepsiCo for at opnå fuld ejerskab af brandet globalt i slutningen af 2024. Denne erhvervelse var en del af en bredere virksomhedsstrategi for at konsolidere sin 'bedre-for-dig' fødevarer portefølje og fremme yderligere innovation i sektoren for kølede snacks.