Hoka atletisk fodtøj

HOKA, oprindeligt kendt som HOKA One One, er et brand, der revolutionerede løbeindustrien med sin karakteristiske maksimale polstring. Brandet blev grundlagt i 2009 af Nicolas Mermoud og Jean-Luc Diard, to tidligere ansatte hos Salomon, og blev født i de franske Alper. Grundlæggerne ønskede at designe en sko, der muliggør hurtigere nedadgående løb, hvilket resulterede i en model med en overdimensioneret sål, der tilbød mere polstring end nogen anden sko på markedet på det tidspunkt.

Mens brandets kreative og ideologiske rødder er solidt plantet i Frankrig, førte dets hurtige vækst til, at det blev opkøbt af den amerikanske fodtøjsgigant Deckers Outdoor Corporation i 2013. Under Deckers' ledelse er HOKA vokset fra at være en nichefavorit blandt trail-løbere til at blive en global mainstream sensensation, der bæres af professionelle atleter og casual gående.

Produktion af HOKA produkter er primært koncentreret i Asien, hvor der anvendes højteknologiske faciliteter i lande som Vietnam, Kina og Cambodja for at imødekomme den globale efterspørgsel. På trods af sin globale produktionsfodaftryk har brandet sit hovedkvarter i Goleta, Californien, hvor forskning, udvikling og markedsføringsstrategier primært drives. I dag forbliver HOKA et flaggskibsbrand i Deckers-porteføljen, idet det fortsætter med at innovere inden for performance fodtøj og beklædningsrum.