First Price Multifrugtjuice

First Price er et velkendt discountmærke (private label), der findes på tværs af Skandinavien og er kendt for at tilbyde prisvenlige dagligvarer. I Danmark administreres mærket af Dagrofa. Multifrugtjuicen produceres typisk ved hjælp af frugtkoncentrater fra forskellige globale kilder for at holde prisen nede, mens selve pakningen ofte foregår i Europa til det nordiske marked.

Mærkets oprindelse ligger i den nordiske discount-detailsektor, specifikt udviklet til at konkurrere med etablerede mærkevarer. Det ejes og kontrolleres i dag af Dagrofa i Danmark, som står for distributionen i kæder som MENY, Spar og Min Købmand. Den ultimative ejer er den danske detailkoncern Dagrofa, som har hovedsæde i Ringsted, Danmark.