Vilje Kidneybønner

Vilje er et relativt nyt private label brand, der blev lanceret i slutningen af 2024 af den norske dagligvaregigant NorgesGruppen gennem deres sourcing- og brandingdatterselskab, Unil AS. Brandet blev skabt for at samle og erstatte flere økologiske og miljøvenlige produkter, der tidligere blev solgt under mærkerne 'Eldorado Go Eco' og 'Bama Økologisk'. Det fungerer som NorgesGruppens primære økologiske tilbud, sammenligneligt med Coops Änglamark, med fokus på økologisk mad, bæredygtige husholdningsartikler og personlig plejeprodukter.

Selvom brandet er norsk i oprindelse og ejerskab, er kidneybønnerne (Kidneybønner) typisk indkøbt og pakket fra forskellige internationale steder, hvor økologiske bælgfrugter kommercielt bæres, ofte inklusive lande i Den Europæiske Union eller Nordamerika, afhængigt af sæsonens tilgængelighed. Den ultimative ejer er NorgesGruppen ASA, den største aktør på det norske dagligvaremarked, som driver populære kæder som KIWI, SPAR, Meny og Joker.