Maxim Soft Protein Bar Salty Caramel

Maxim er et veletableret sportsernæringsmærke, der oprindeligt blev grundlagt af den britiske cykelrytter Steve Jennings. Brandets opståen skete efter Jennings' genoptræning fra en cykelulykke, hvor han indså potentialet i specialiserede energiblandinger. Oprindeligt var det et nicheprodukt til atleter, men mærket udvidede sig med tiden til et omfattende sortiment af sportsernæringsprodukter, herunder energibarer, geler og proteinbarer.

I dag er Maxim et fremtrædende brand på det europæiske marked, især i de nordiske lande og Holland. Mærket ejes af Orkla Health, som er et datterselskab af det norske industrielle investeringsselskab Orkla ASA. Selvom brandet har britiske rødder, administreres og distribueres det nu gennem Orklas regionale afdelinger. Produktionen finder typisk sted på flere lokationer i Europa for at forsyne de primære markeder i Skandinavien og Mellemeuropa.