Simply by Duracell AA batteri

Duracell er et af verdens mest ikoniske batterimærker, grundlagt i begyndelsen af 1920'erne gennem et partnerskab mellem videnskabsmanden Samuel Ruben og forretningsmanden Philip Rogers Mallory. Oprindeligt startede virksomheden som P.R. Mallory Company, og varemærket 'Duracell' blev officielt introduceret i 1964. 'Simply by Duracell'-serien er mærkets basislinje af alkaline-batterier, designet til hverdagsapparater med lavt til moderat strømforbrug.

I dag er Duracell et datterselskab af Berkshire Hathaway, det multinationale konglomerat ledet af Warren Buffett, som overtog virksomheden fra Procter & Gamble i 2016. Virksomheden har en global produktionsprofil med store fabrikker i USA (specifikt Tennessee, Georgia og South Carolina), Belgien og Kina. I Danmark distribueres Duracells produkter bredt gennem store forhandlere som jem & fix, Harald Nyborg og forskellige supermarkeder, ofte administreret af regionale datterselskaber som Duracell Batteries BV.