Nestlé Shredded Wheat

Shredded Wheat er en klassisk morgenmadscereal, der oprindeligt blev opfundet af Henry Perky i Denver, Colorado, i 1892. Den er kendt for sin enkle sammensætning af fuldkornshvede og indeholder store kiks eller mindre 'Bite Size'-versioner lavet uden tilsat salt eller sukker.

I dag afhænger ejerskabet og produktionen af Shredded Wheat af det geografiske marked. I Det Forenede Kongerige, hvor mærket er en ikonisk basisvare, fremstilles det i Staverton, Wiltshire. Denne britiske afdeling ledes af Cereal Partners Worldwide (CPW), et langvarigt joint venture mellem Nestlé og General Mills. Mens Nestlé håndterer markedsføring og branding i Europa, forbliver produktets arv knyttet til dens amerikanske teknologiske rødder.

I Nordamerika betragtes navnet 'Shredded Wheat' generelt som en generisk produktbeskrivelse, selvom Post Consumer Brands ejer den historiske oprindelige produktionslinje. Denne skelnen fremhæver, hvordan et enkelt produktnavn kan repræsentere forskellige virksomhedsenheder på tværs af globale markeder.