Lucozade Energy

Lucozade er et ikonisk britisk mærke, der oprindeligt blev opfundet af Thomas Beecham i 1927. Det blev først skabt som 'Glucozade' for at give energi til dem, der led af almindelige sygdomme som influenza, men blev senere omdøbt til Lucozade og markedsført som et ernæringsmæssigt hjælpemiddel til bedring. Gennem årtierne har det udviklet sig fra et farmaceutisk nærliggende produkt til en af verdens mest genkendelige energidrikke og sportsdrikke.

Mens mærkets arv er dybt forankret i Storbritannien, har dets produktionsfodaftryk udvidet sig for at imødekomme den globale efterspørgsel. I dag produceres det på flere steder, herunder Storbritannien, Irland og Nigeria. Branding- og distributionsstrategierne har udviklet sig for at imødekomme både sundhedsbevidste forbrugere og højtydende atleter gennem sub-mærker som Lucozade Sport.

Ejerskabet af mærket har skiftet hænder gennem store virksomhedsovertagelser. Oprindeligt en del af Beechams (senere GlaxoSmithKline), blev mærket solgt i 2013 til den japanske drikkevaregigant Suntory. Denne overgang placerer Lucozade under ledelse af Suntory Beverage & Food, hvilket sikrer dets fortsatte vækst som en global leder inden for funktonelle drikkevarer.