Effi

Effi er et veletableret mærke, der primært er kendt for sit sortiment af margarine, fedtfattige spreads og mayonnaiseprodukter. Mærket har en stærk arv på det europæiske marked, især i Belgien og Luxembourg, hvor det har været en husstandsklassiker i årtier. Oprindeligt udviklet for at tilbyde sundere, fedtfattigere alternativer til smør, har Effi udvidet sit sortiment til at inkludere forskellige kulinariske dressinger og smagsvarianter af mayonnaise.

Fremstillingen af Effi-produkter foregår på flere europæiske lokationer for effektivt at betjene de regionale markeder. Mærket var oprindeligt en fremtrædende del af Unilever-porteføljen og repræsenterede virksomhedens engagement i krydderi- og condimentsektoren. Men som del af et strategisk skift fra Unilever for at fokusere på hurtigere voksende fødevarekategorier, blev mærket inkluderet i frasalg af sin globale spread-forretning.

I dag ejes Effi af Upfield, en global leder inden for plantebaseret ernæring, der blev dannet efter opkøbet af Unilevers spreaddivision af KKR. Upfield fortsætter med at forvalte mærket og opretholder fokus på kvalitetsingredienser og lokale distributionsnetværk. Hovedkvarteret ligger i Amsterdam, Holland, og Upfield fungerer som den ultimative ejer, hvilket sikrer, at Effi forbliver et konkurrencedygtigt navn i krydderihylden i sine kerne europæiske territorier.