Eldorado dagligvarer

Eldorado er et af Sveriges ældste og mest kendte private label-mærker inden for discount dagligvarer. Mærket blev lanceret i 1969 som et pan-nordisk samarbejde, inspiceret af et amerikansk frugtpakkefirma og et fransk sortimentsklubs logo. Mærket har udviklet sig til at være en hjørnesten i Axfood-gruppen, der fokuserer på at tilbyde højvolumen og lavprisalternativer til mærkevarer.

I dag sælges Eldorado-produkter primært gennem Axfood-ejede kæder som Willys, Hemköp og Tempo. Da mærket dækker en enorm række kategorier – fra frosne grøntsager og dåsefisk til vaskemidler og mejeri – er produktionen decentraliseret. Produkterne udbydes fra et globalt netværk af leverandører baseret på pris-effektivitet og kvalitetsstandarder, hvilket betyder, at et enkelt Eldorado-produkt kan være produceret i Sverige, et andet sted i EU eller globalt alt afhængig af den specifikke vare.