Morrisons private label sortiment

Morrisons er en fremtrædende britisk supermarkedskæde med en dyb arv rodfæstet i Det Forenede Kongerige. Grundlagt i 1899 af William Morrison, begyndte det som en beskeden æg- og smørbod i Bradford, West Yorkshire. I modsætning til mange af sine konkurrenter er Morrisons unik på grund af sin vertikale integration, idet de ejer og driver en betydelig del af deres egen fødevareproduktionsforsyningskæde gennem deres 'Morrisons Makes It' initiativ.

En betydelig del af deres friske produkter, herunder kød, fisk og bagværk, fremstilles på deres 18 produktionsanlæg i Storbritannien. Mens virksomheden er stolt af at købe fra tusindvis af britiske landmænd, henter den også specialiserede og ikke-lokale varer fra internationale leverandører for at imødekomme kundernes efterspørgsel. I 2021 overgik virksomheden fra at være en offentlig enhed til privat ejerskab efter en større opkøb af det amerikanske private equity-firma Clayton, Dubilier & Rice (CD&R). Fra 2026 fortsætter mærket med at lægge vægt på sine Yorkshire-rødder og unikke fremstillingskapaciteter, mens det navigerer i det konkurrenceprægede landskab af det britiske dagligvaremarked.