E45 Cica Soothe + Repair Cream

E45 er et anerkendt hudplejemærke med dybe rødder i britisk dermatologisk historie. Det blev oprindeligt udviklet i 1952 af Crookes Healthcare, et datterselskab af Boots, og var i starten tænkt som en behandling for tør og kløende hud i en klinisk setting. Gennem årtier er det gået fra at være en apoteksbehandling til at blive et førende navn på husholdningsmarkedet for eksem og pleje af sensitiv hud.

Mærket gennemgik en stor ejerskabsændring i begyndelsen af 2022, da Karo Healthcare, et svensk baseret forbrugersundhedsfirma, købte E45 fra Reckitt Benckiser for cirka 440 millioner pund. I dag fremstilles E45-produkter på tværs af flere lokationer globalt for at imødekomme den internationale efterspørgsel og opretholder deres ry for hypoallergeniske og klinisk dokumenterede formuleringer. Karo Healthcare, støttet af det private equity-firma EQT, fortsætter med at udvide mærkets rækkevidde i Europa og andre steder.