UGG fodtøj og tøj

Brand Arv og det Australske Forhold

UGG blev grundlagt i 1978 i det sydlige Californien af Brian Smith og Doug Jensen, to australske surfere. Brandet blev bygget op omkring den klassiske sheepskin støvle, en stil der længe har været populær blandt surfingfællesskabet i Australien for sin varme og komfort efter at have været i vandet. Mens æstetikken er dybt forankret i australsk surfkultur, blev brandet officielt etableret og udviklet som en kommerciel enhed i USA.

Global Produktion og Drift

Selvom UGG er synonymt med australsk tradition, produceres langt størstedelen af UGG produkterne i Asien, specifikt i Kina og Vietnam, for at imødekomme den globale efterspørgsel. Brandet anvender højkvalitets Twinface sheepskin, ofte forsynet fra Australien, Irland, Det Forenede Kongerige, eller USA, men samlingen og produktionen finder sted i storskala faciliteter over hele Asien. Dette gør det muligt for brandet at opretholde en massiv verdensomspændende tilstedeværelse i Nordamerika, Europa, og Asien.

Virksomhedsejerskab og Markedposition

I 1995 blev UGG opkøbt af Deckers Outdoor Corporation (nu kendt som Deckers Brands). Under Deckers' ejerskab overgik UGG fra et niche surf brand til et globalt luksus livsstilsikon. I dag fortsætter Deckers Brands, med hovedkontor i Goleta, Californien, med at overvåge den strategiske retning og ekspansion af mærket, og sikrer dens position som en leder inden for premium fodtøj og afslappet tøj.