Rexona er fra Australien. Rexona blev grundlagt i Australien i 1908 af lægen Alice Sheffer.[1][3]

Ja. Rexona har australsk oprindelse, selv om brandet i dag ejes af Unilever PLC i Storbritannien.[1][3]

Er Rexona amerikansk?

Nej. Rexona har australsk oprindelse og ejes i dag af Unilever PLC, som er britisk.[1][3]

Rexona ejes af Unilever PLC i Storbritannien. Unilever købte Rexona gennem det britiske selskab Lever Brothers i 1930'erne.[1][3]

Rexona er et brand inden for deodoranter og antiperspiranter. Brandet blev lanceret i Australien i 1908 og er i dag en del af Unilever.[1][3]

Hvor kan man købe Rexona i Danmark?

I Danmark kan Rexona købes hos blandt andre Matas og Apopro. Produkterne sælges også hos Lyko og Luxplus.[4][7][11][12]

Tester Rexona på dyr?

Rexona oplyser, at deres produkter ikke testes på dyr. Unilever skriver dog, at dyreforsøg i enkelte tilfælde kan være lovpligtige eller ikke kunne undgås, og at virksomheden forsøger at begrænse dem.[9]

Hvem ejer Rexona?

Rexona

Ultimativ ejerStorbritannienUnilever PLC

Made O'Meter er gratis og reklamefri, bygget for at holde den slags ejerskab gennemsigtigt.

Brandets oprindelse: Australien
Primær produktion: Flere lande, inkl. Brasilien

Del 𝕏

Om Rexona

Hvad er Rexona?

Rexona er et personlig pleje brand grundlagt i Australien i 1908. Rexona er bedst kendt for deodoranter og antiperspiranter, og Unilever beskriver Rexona som et af sine største brands. Rexona havde en årlig omsætning på mere end 2 milliarder euro i 2022. Rexona produkter sælges under forskellige navne på nogle markeder. Navnene inkluderer Sure i Storbritannien og Irland, Degree i USA og Canada, Rexena i Japan og Sydkorea, og Shield i Sydafrika. Rexona er også forbundet med Unilevers personlig pleje brands såsom Dove og Axe, men Rexona, Dove og Axe er separate brands inden for Unilevers portefølje.

Hvem ejer Rexona?

Rexona er i sidste ende ejet af Unilever PLC, ifølge Made O'Meters ejerskabsdata verificeret den 13. september 2026. Unilever PLC er et børsnoteret selskab med hovedkontor i Storbritannien. Rexona kom ind i Unilever organisationen gennem forretningen Lever Brothers. Lever Brothers opkøbte Rexona i 1930'erne som en del af et forsøg på at udvide brandet ud over Australien. Lever Brothers fusionerede med hollandske Margarine Unie i 1930 for at danne Unilever. Historiske optegnelser angiver også, at J. Kitchen and Sons Pty. Ltd. købte Rexona Company fra Sheldon Drug Company i 1929. En separat historisk beretning daterer salget til 1929 eller 1930 og registrerer modstridende beviser for, om J. Kitchen and Sons eller Lever Brothers var den direkte køber. I 1956 blev J. Kitchen and Sons og Lever Brothers en del af Unilever Australia Pty Ltd. Virksomhederne dannede Lever & Kitchen Pty Ltd i 1962, med Rexona blandt selskaberne og brands under den samlede forretning. Lever & Kitchen og Rexona fusionerede i 1989 for at danne L&K:Rexona. Lever Brothers New Zealand og L&K:Rexona fusionerede i 1993 for at danne Lever Rexona. Lever Rexona fusionerede med Unilever Foods i 2000 for at danne Unilever Australasia.

Hvor kommer Rexona fra?

Rexona opstod i Australien i 1908. Alice Sheffer skabte Rexona brandet, og hun var hustru til S.F. Sheffer, grundlægger af Sheldon Drug Company. Sheldon Drug Company fremstillede de første Rexona produkter. Det oprindelige sortiment omfattede salve, sæbe, barbergrej og barberskum. Det oprindelige Rexona sortiment blev en øjeblikkelig succes. Produkterne blev solgt i New Zealand og Sydafrika før 1910. Rexona Company blev senere købt fra Sheldon Drug Company af J. Kitchen and Sons Pty. Ltd. i 1929. Lever Brothers opkøbte Rexona i 1930'erne og forfulgte international ekspansion for brandet. Rexonas første deodorant blev introduceret i 1960'erne, først i Finland. Rexona blev lanceret som et deodorant brand i Australien i 1968, ifølge en beretning fra Australian Financial Review fra 1995.

Hvilke produkter producerer Rexona?

Rexona producerer deodoranter og antiperspiranter til personlig pleje. Det oprindelige Rexona produktsortiment omfattede salve, sæbe, barbergrej og barberskum. Rexona udviklede senere deodorantprodukter, med den første deodorant introduceret i 1960'erne. Rexonas produktnavngivning varierer efter land. Unilever markedsfører den samme globale brandfamilie som Rexona på mange markeder, Degree i USA og Canada, Sure i Storbritannien og Irland, Rexena i Japan og Sydkorea, og Shield i Sydafrika. Disse navne betyder ikke, at Degree, Sure, Rexena og Shield er ejet af separate moderselskaber. Det er regionale navne, der bruges inden for Unilevers deodorant og antiperspirant forretning. Rexona har også produktvarianter rettet mod forskellige anvendelsesformål, herunder Rexona Sport og Rexona Clinical. Rexona Sport blev lanceret i 1974. Det tilgængelige produktsortiment og formler kan variere efter land.

Er Rexona det samme som Degree?

Rexona og Degree er regionale navne for den samme Unilever deodorantmærkefamilie. Unilever markedsfører Rexona som Degree i USA og Canada. Dette betyder, at Rexona ikke ejes af Degree. Unilever er den ultimative ejer af både Rexona navnet på dets markeder og Degree navnet i USA og Canada. Emballage, produktnavne, dufte, formler og tilgængelige varianter kan variere mellem lande. Det regionale navn alene fastslår ikke, at hvert produkt har en identisk formel.

Er Rexona det samme som Sure?

Rexona og Sure er regionale navne, som Unilever bruger for den samme deodorantmærkefamilie. Unilever markedsfører Rexona under navnet Sure i Storbritannien og Irland. Rexona ejes ikke af Sure. Begge navne tilhører Unilevers personlig plejeportefølje, selvom individuelle produkter og formler kan variere mellem markeder.

Hvordan blev Rexona et stort deodorantmærke?

Rexona blev et stort deodorantmærke gennem produktudvidelse, sports-positionering og international annoncering. Rexona lancerede varianten Rexona Sport i 1974 og begyndte at bruge sloganet “Rexona svigter dig ikke.” Rexonas markedsandel for deodorant i Australien steg fra 7% i 1974 til 14% i 1975 og 22% i 1977, da Rexona blev den bedst sælgende deodorant i Australien. Rexona var den bedst sælgende deodorant i Australien fra 1977 til 1978, ifølge en rapport fra Australian Financial Review. Sports-positioneringen og reklame temaet “Den svigter dig ikke” var blevet eksporteret til 22 lande i 1991. Mellem 1974 og 1995 brugte reklamekampagnen 42 tv-reklamer med 18 sportsstjerner og seks andre prominente personligheder. Rexona havde 26% af Australiens deodorantmarked i 1995, sammenlignet med 7% i 1974. Rexonas salg voksede med 2% til 3% i 1995, da det australske deodorantmarked blev vurderet til A$160 millioner.

Hvor sælges Rexona og under hvilke navne?

Rexona produkter sælges internationalt under flere navne. Unilever identificerer Rexona som navnet, der bruges på mange markeder, mens mærket kaldes Sure i Storbritannien og Irland, Degree i USA og Canada, Rexena i Japan og Sydkorea, og Shield i Sydafrika. En forretningscase fra 2006 beskrev Rexona som et Unilever-mærke solgt på 90 markeder og med 14,5% af det globale deodorantmarked. Samme case vurderede Rexona til 55 milliarder INR, eller 1,36 milliarder USD, i 2006. I Indien blev Rexona vurderet til 1,78 milliarder indiske rupees i 2006 og havde en årlig vækstrate på 28% inden for Hindustan Unilevers portefølje. Disse tal beskriver mærkets position i 2006 og skal ikke behandles som aktuelle markedsdata.

Er Rexona et indisk eller amerikansk mærke?

Rexona er et australsk mærke, ikke et indisk eller amerikansk mærke. Alice Sheffer skabte Rexona i Australien i 1908. Rexona produkter sælges i Indien og USA, men distribution i et land ændrer ikke mærkets oprindelsesland. I USA og Canada bruger Unilever navnet Degree for den tilsvarende mærkefamilie. Rexona kan derfor optræde under et andet navn i Nordamerika, mens det forbliver australsk i oprindelse og ejes af Unilever.

Ofte stillede spørgsmål om Rexona

Hvor er Rexona fra?: Rexona er fra Australien. Rexona blev grundlagt i Australien i 1908 af lægen Alice Sheffer.[1][3]
Er Rexona australsk?: Ja. Rexona har australsk oprindelse, selv om brandet i dag ejes af Unilever PLC i Storbritannien.[1][3]
Er Rexona amerikansk?: Nej. Rexona har australsk oprindelse og ejes i dag af Unilever PLC, som er britisk.[1][3]
Hvem ejer Rexona?: Rexona ejes af Unilever PLC i Storbritannien. Unilever købte Rexona gennem det britiske selskab Lever Brothers i 1930'erne.[1][3]
Hvad er Rexona?: Rexona er et brand inden for deodoranter og antiperspiranter. Brandet blev lanceret i Australien i 1908 og er i dag en del af Unilever.[1][3]
Hvor kan man købe Rexona i Danmark?: I Danmark kan Rexona købes hos blandt andre Matas og Apopro. Produkterne sælges også hos Lyko og Luxplus.[4][7][11][12]
Tester Rexona på dyr?: Rexona oplyser, at deres produkter ikke testes på dyr. Unilever skriver dog, at dyreforsøg i enkelte tilfælde kan være lovpligtige eller ikke kunne undgås, og at virksomheden forsøger at begrænse dem.[9]